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从“电小芒”透视如何让品牌入人心

来源:《中国电业》 时间:2020-09-16 16:48

从“电小芒”透视如何让品牌深入人心

《中国电业》记者 周倜然  通讯员 喻梦津 方昱

  “花是一座城,城是一朵花”。攀枝花是一座因国家三线建设而生的城市。她既有钢打铁铸的坚韧,也具有向阳而生的浪漫。

  品牌是企业形象的主要表现,是软实力的重要标志,电力品牌将促进电力企业更快更好发展,电力品牌建设势在必行。近年来,国网攀枝花供电公司(简称攀枝花公司)在国家电网品牌的指引下,着力建设具有攀枝花特色的“三线阳光”品牌新形象,并在形象代言人“电小芒”的基础上,创新推出“遇见小芒”芒果family家族化形象。

  “根之茂者其实遂,膏之沃者其光晔”。多年根植传播,且与时俱进进行再融合、再深化、再创新,攀枝花公司品牌建设实现对公司价值链和业务链的驱动,对全体员工潜移默化的教育引导,及老百姓心中对国家电网的认同。

  品牌融入城市,传承创新一体

  发展风雨兼程,多位国家领导人曾对攀枝花市寄予厚望:毛泽东主席亲自以树定名攀枝花并对其建设作出指示——“攀枝花是战略问题,不是钢铁厂问题”;邓小平同志多次亲临视察并盛赞“这里得天独厚”。

  曾几何时,攀枝花深刻影响和改变了我国工业和经济格局,也孕育出了“艰苦创业、无私奉献、团结协作、勇于创新”的“三线精神”;历久弥新,攀枝花作为三线建设的成功典范和光辉缩影,大西南的一座英雄城市,如今奋力打造“英雄攀枝花·阳光康养地”城市名片。

  攀枝花是四川唯一的亚热带水果生产基地,特别是攀枝花芒果因纬度最北、海拔最高、成熟最晚、品质优越而畅销国内外。2010年,农业部批准对“攀枝花芒果”实施农产品地理标志登记保护,芒果也成为攀枝花市名副其实的城市名片之一。

  与英雄城共同成长壮大的攀枝花公司,传承“三线建设”精神,传播阳光力量,落实国家电网有限公司优秀文化建设要求,打造出“三线阳光”这个具有攀枝花特色的国网品牌新形象。融合攀枝花芒果的形象特色,设计制作了“三线阳光”品牌形象代言人“电小芒”。

  在党的十九大精神的引领下,攀枝花公司本着“资源共享、组织共建、活动共办”的原则,将党建联盟与“三线阳光”党建品牌工程深度融合,成立攀枝花市“三线阳光”企业党建联盟、攀枝花市“三线阳光”志愿服务联盟、攀枝花市“三线阳光”团团联盟。党建联盟凝聚国企力量,志愿联盟团结大众力量,团团联盟汇集双创力量。

  经过4年根植,“三线阳光”品牌及“电小芒”形象深受市民认同。攀枝花市委市政府高度肯定“三线阳光”品牌,将“三线阳光”企业党建联盟列入攀枝花市“四大特色党建”之列,相关工作被列为攀枝花市加强国有企业党建六条措施之一。

  形象融入电网,根植基层一线

  今年,国家电网有限公司建设“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”的战略目标已经明确,构成了指引公司长远发展的航标。攀枝花公司充分考虑地方实际和电网发展,找准结合点,推进战略在市级公司基层一线落地根植。

  作为一家公众参与性较强的央企,攀枝花公司的重大决策、重大项目需要政府、公众的配合才能顺利实施,要使“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”的愿景根植一线,必然离不开优秀的品牌认同。

  “三线阳光”作为国网文化落地实践的攀枝花特色品牌,将攀枝花特产“芒果”与国网公司优秀企业文化融合。“电小芒”即“E-Mango”,“E”即“energy”,代表能源,“M”即“magic”,代表神奇,“A”即“assist”,代表服务,“N”即“new times”,代表新时代,“G”即“green”,代表绿色,“O”即“outgoings”,代表开放友好。

  据攀枝花公司党建部主任杨国梁介绍,“电小芒”的内涵有三层,第一是初露锋芒,“电小芒”传承三线精神,传播阳光力量,“阳光”既代表攀枝花这座“阳光花城”,也代表电力为社会奉献光明的阳光力量。第二是锋芒所向,围绕中心工作,以“安全基准线、服务生命线、廉洁高压线”为基础,践行社会责任,推动清洁发展。第三是光芒万丈,“电小芒”在三线建设中成长,与裂谷阳光同行,点亮万家灯火。

  品牌建设是一项长期的系统工程,必须施行系统管理才能保证品牌建设持之以恒地开展并取得实效。因此,攀枝花公司打造“四个一”IP体系,系统性助推“电小芒”根植于一线、推广于社会:

  制作一部“电小芒”概念宣传片,易于广泛传播形成公众记忆点;设计一套“遇见小芒”家族化IP形象,赋予角色性格特征,从视觉识别上传递国网文化和正能量情感;制作一批芒果family文创产品,延展国网文化内涵,获得社会广泛认同;开展一系列“电小芒”主题活动,深入交流互动,营造公司系统新战略清晰醒目、入脑入心的浓厚氛围。

  IP融入价值,内质外形一致

  望眼杭州,有“人间天堂”的美誉与阿里巴巴的驰名;纵观青岛,有海滨城市的称赞和青岛啤酒的广为人知。谈起攀枝花,从“三线建设”到“阳光康养地”,见证着攀枝花的发展和变迁。

  阿里巴巴和青岛啤酒,毋庸置疑已经成为当地的超级IP。随着“三线阳光”品牌在攀枝花的影响力日益增强,攀枝花公司提炼出新的IP概念和形象,直接或间接地体现在品牌表达中。

  在“电小芒”形象的基础上,今年,攀枝花公司创作出“遇见小芒”芒果family家族化形象,将安全、党建、创新、志愿四大领域融入其中,结合不同的人物形象、特点,构建工作场景,使员工在认可卡通形象的同时让企业文化深入人心,进一步扩大“三线阳光”品牌影响力,提升对国网文化的认同度。

  电网品牌建设的基业长青,不可浅尝辄止、浮光掠影,攀枝花公司深谙此理,将IP形象的外形与内质相统一,融入至具体的应用场景。

  芒爸“安安”以盯叮云眼为载体,主要应用到安全生产场景,生日为4月15日(全民国家安全教育日),原型为金煌芒,解读安全举措,形成“安安说安”系列故事和安全违章漫画;芒妈“红红”以党员服务队队长为职业,生日为7月1日(建党节),原型为爱文芒,主要应用到党建引领、党组织建设、主题党日活动等场景;哥哥“巧巧”为智慧工匠的形象,生日为5月1日(劳动节),原型为吉禄芒,主要应用到创新科普场景;妹妹“芒芒”承载爱心奉献形象,作为面向社会的公司广大志愿者代言人,敬老扶弱,扶贫帮困,生日为5月4日(青年节),原型为椰香芒,主要应用到志愿服务场景。

  文化润物无声,品牌创造价值。要使国网品牌犹如参天大树巍然屹立于中国和世界之林,根深而叶茂,有赖于作为一枝一叶的各省市公司为之支撑和展示,攀枝花公司在品牌建设的土壤中精耕细作、蓄势待发;要使国网文化精准落地、浸润人心,对内凝聚员工力量,对外拓展社会影响力,攀枝花公司在企业文化建设发展之路上步步深入、步步惊艳。


责任编辑:张媛媛  投稿邮箱:澳门新濠天地